企业在自觉触网的同时，对上网的第一需求资源———域名和网址的应用，也普遍地上升到了网络营销的层面。

    随着企业在参与网络经济发展上的不断深入，对如何进行网络营销及其方式的选择也越来越成熟。例如两大电信巨头中国铁通和中国移动，尽管在具体业务方面差异很大，但是在进行网络营销中，都选择了通用网址。中国铁通除了注册“铁通集团”、“铁通通信”、“铁通网络”外，其余30多个都是带有地域名称的通用网址，如“北京铁通”、“上海铁通”等。而中国移动则因为经过多年的发展，已经形成了种类丰富的电信产品，所以将这些产品的品牌无一例外地搬到了网上，例如“全球通”、“神州行”、“移动梦网”等。同一个行业，不同的企业，中国铁通和中国移动的网络营销不约而同地选择了通用网址服务，可谓殊途同归。

    重视品牌保护

    企业发展网络经济，同时也开始注意对网络资产，特别是品牌的保护，这在对新增域名的应用调查中，得到了非常明显的体现。
    CN域名注册机构向记者透露，目前只注册和应用一个CN域名的企业相当鲜见，绝大多数企业都是在注册了一个主域名后，同时还将与该域名相近或相似的名称也都进行了保护性注册，许多企业都是同时注册了CN的二级域名和三级域名，使得网络品牌保护做到尽可能地全面和完善。例如世界著名咨询服务机构德勤为防止其品牌的中文名称被其他机构和个人所注册和使用，保护多年来所形成的品牌声誉，对其在中国的每一个事务所，都进行了形式如“城市名＋德勤”和“德勤＋城市名”的通用网址注册。另外由于“德勤”是一个音译名称，为避免“同音不同字”现象的发生，他们还注册了诸如“得勤”、“德秦”、“德琴”等几个同音不同字的名称，前后共注册了26个通用网址。

    这种完善的网络品牌延伸，以往更多的是从跨国企业身上看到，如今在国内企业中，也已相当普遍。表明国内企业在发展网络经济过程中，网络品牌保护的意识开始逐渐成熟。例如在新网的客户中，今年新建网站的企业中，同时注册二级域名和一个以上类别域名的企业超过50%，而已经建立了企业网站，在今年又增加注册.cn域名的，也高达40%以上。

    专家表示，这部分企业的注册选择，一方面显示出其对.cn商业价值的日益重视，同时也体现了企业对网络品牌标识的保护意识在不断提高。此前，星巴克不惜近30万元的代价取回两个CN域名，自然是其在中国市场开展网络营销发展网络经济的需要，但30万元代价的付出，不啻为一个网络品牌保护的生动教训。

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