从用户到网站，再到企业步入社区时代

我们做社区营销，跟DISCUZ合作（DISCUZ占市场70%的份额）。我们主要是帮社区做整体的解决方案，包括如何选社区、做后续媒介的策略及媒介的效率评估。同时还有一个社区搜索引擎，去发现网民中有经验有价值的东西。反过来，这些东西对企业也是有效的，比如说宝马汽车产品广告，可以准确投到汽车行业的社区里。下面谈谈我近期的经验和体会。

　　首先，社区营销模式不可以复制。举例，如果不是NIKE，而是中国的一个安踏；如果不是NIKE，不是能出500万、800万的企业，是一年只能出50万的企业，有可能达到这样的效果吗？

　　其次，社区的特性决定它会不断分化蔓延。社区表现出合久必分的特点。因为时间越长就会使意见越来越多，这个现象以前在车友会里出现过，所以导致现在的社区越来越多。
　　　
　　第三，从用户到网站，再到企业都步入社区时代。

　　目前互联网的用户差不多有50%的时间消耗在社区，网站差不多70%、80%有社区，当互联网已经步入到社区时代，营销也会往社区方面走。

　　企业主也有进入社区的想法，不过我们面临的问题是，企业不知道效果怎么样，怕上面有负面新闻。